2025年04月16日

【News LIE-brary】キウイブラザーズ、「容姿端麗」の新たなアイコンに？ 社会現象化する人気の背景を探る

近年、CMやグッズ展開で驚異的な人気を集めるゼスプリ社のキャラクター「キウイブラザーズ」。彼らの存在が、従来の「容姿端麗」という概念に一石を投じていると、各方面で話題になっている。愛らしい見た目とコミカルな動きで幅広い層から支持される彼らだが、その人気は単なる「かわいい」だけでは説明がつかないレベルに達しており、一部では「新たな美の基準を示している」との声も上がっている。

◆ SNS席巻、グッズは品切れ続出… 止まらないキウイ旋風

キウイブラザーズの人気ぶりは、各種データにも如実に表れている。彼らが出演するテレビCMは常に高い好感度を記録し、SNSではファンアートやパロディ動画が日々投稿され、トレンド入りすることも珍しくない。公式アカウントのフォロワー数は数百万人規模に達し、コメント欄には「癒やされる」「元気が出る」といった声が溢れている。

さらに、ぬいぐるみやフィギュア、文房具といった関連グッズは発売されるや否や品切れが続出。フリマアプリなどでは高値で取引されるケースも見られ、その人気は社会現象と言っても過言ではない状況だ。都内在住の会社員、Aさん（30代女性）は「最初はCMのかわいさに惹かれただけだったが、今では彼らの存在そのものが生活の一部。グッズを見かけるとつい買ってしまうし、SNSで彼らの投稿を見るのが日課」と熱く語る。

◆ 専門家が分析する「キウイブラザーズ」の魅力

この熱狂的な人気について、現代文化に詳しい評論家のB氏は次のように分析する。「キウイブラザーズの魅力は、従来のキャラクタービジネスの枠を超えています。彼らは単にかわいいだけでなく、健康や元気といったポジティブなイメージと強く結びついている。特に、現代社会が抱えるストレスや健康志向の高まりの中で、彼らの持つ『飾らない健やかさ』が、多くの人々の心に響いているのではないでしょうか」。

B氏はさらに、「容姿端麗」という言葉が、かつては外見的な美しさを指すことが主だったのに対し、現代ではより多様な価値観を含むよう変化していると指摘。「キウイブラザーズは、ツルツルとした肌（皮）や完璧なシンメトリーとは無縁ですが、その丸々としたフォルムや表情豊かな（？）顔立ちは、見る者に安心感と親しみやすさを与えます。これは、外見至上主義的な価値観へのカウンターとして、『ありのままの自分』を肯定する現代的な美意識とも共鳴する部分があるのかもしれません」と語る。

◆ ゼスプリ社担当者「予想以上の反響、健康的な魅力が鍵」

キャラクター展開を手掛けるゼスプリ インターナショナル ジャパン株式会社の担当者C氏は、この人気について「正直、ここまでの反響は予想以上でした」と驚きを隠さない。「開発当初から、キウイフルーツの持つ健康的なイメージを、親しみやすいキャラクターを通じて伝えたいという思いがありました。彼らの少しおっちょこちょいな部分や、兄弟（？）で支え合う姿が、多くの方に共感いただけたのかもしれません」。

「容姿端麗」という評価については、「我々としては、外見的な美しさというよりは、キウイフルーツが持つ栄養価や、食べることによって得られる内面からの健やかさ、元気さをキャラクターで表現したいと考えていました。彼らが『容姿端麗』の新しい形として受け止められているのだとしたら、それは非常に興味深く、嬉しいことです」とコメントした。

◆ ファンが語る「彼らならではの美しさ」

実際にファンは、キウイブラザーズのどこに魅力を感じているのだろうか。SNS上の声や街頭でのインタビュー（架空）からは、多様な意見が聞かれた。

• 「ツヤツヤしてて、形もコロンとしてて、あれはあれで完成されたフォルムだと思う」（20代 男性）
• 「きれいなモデルさんも素敵だけど、キウイブラザーズを見てると、もっと肩の力を抜いていいんだなって思える。そういう意味で美しい」（40代 女性）
• 「『容姿端麗』って、見た目だけじゃないと思う。彼らを見てると、自然と笑顔になるし、ポジティブな気持ちになれる。それが一番の魅力」（10代 学生）
• 「健康的な生活を送ろうと思わせてくれる。内面から輝くって、こういうことなのかな」（50代 主婦）

これらの声からは、従来の美の基準とは異なる、キャラクターの内面性や、それがもたらす心理的な効果、健康的なイメージに価値を見出すファンの姿が浮かび上がってくる。

◆ 「容姿端麗」の多様化とキャラクタービジネスの未来

キウイブラザーズの成功は、キャラクタービジネスの新たな可能性を示すと同時に、現代社会における「美」の価値観がいかに多様化しているかを映し出している。外見的な完成度や理想化されたイメージだけでなく、親しみやすさ、共感性、そして健康といった要素が、人々の心を掴む重要なファクターとなっているのだ。

今後、キウイブラザーズがどのような活躍を見せるのか、そして彼らの存在が「容姿端麗」という言葉の定義にどのような影響を与え続けるのか、引き続き注目していきたい。彼らの人気は、単なる一過性のブームではなく、私たちの価値観の変化を映す鏡なのかもしれない。